Социальная сеть Инстаграм (принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской организацией) давно вышла за пределы программы для демонстрации еды. Личный аккаунт способен работать на вас. Рассказываю секреты успеха профиля Инстаграм – как вести и монетизировать его.
Ведение Инстаграм
У новых пользователей возникает вопрос: «Как вести Инстаграм с нуля?». Начать лучше с идеи. Не беспокойтесь, если ваша тема уже есть в сети – вы можете вести авторский блог по-своему. Ведение страницы в социальной сети – это эксперименты, поиск баланса и общение с аудиторией.
Контент в Инстаграм опирается на визуал. Поэтому просто полезные посты без хорошего оформления не соберут реакцию подписчиков. Последняя тенденция – пользователи начали больше читать текст.
Как начать вести Инстаграм, если у вас бизнес? Основная задача – формирование концепции. Обозначьте характер бренда, подстройте продвижение под ваш tone of voice («Тон голоса»). Для вдохновения ведения Инстаграм-аккаунта мониторьте своих конкурентов и подписчиков.
Если эта идея все еще звучит для вас пугающе, вот несколько причин для создания бизнес-аккаунта:
- сделать страницу в Инстаграм проще и дешевле, чем сайт или интернет-магазин;
- в этой социальной сети самая лояльная аудитория;
- здесь успешно продается практически любой товар;
- сеть содержит более 20 бесплатных инструментов для продвижения;
- каждое обновление программы дает еще больше возможностей.
Следите за обновлениями, трендами и используйте для достижения результата. Подпишитесь на профили пользователей, чьи посты вам нравится, и следите за их публикациями.
Как начать вести блог в Инстаграм?
Перед началом ведения профиля нужна подготовка и стратегия. Рассказываю поэтапно, как начать вести Инстаграм.
Этап 1. Рыночный анализ с помощью Google Trends и Yandex Wordstat. Изучите запросы пользователей и подстройтесь под них.
Этап 2. Исследование целевой аудитории. Анализ поможет вам выяснить, что публиковать в сети: проблемы, боли, потребности для повышения эффективности рекламы.
Этап 3. Анализ конкурентов в нише. Конкуренция – это не только борьба. Из нее можно получить пользу: увидеть ваши сильные и слабые стороны, оценить различия в ассортименте или перечне услуг, понять, какие рекламные каналы работают.
Проведите анализ страниц конкурентов: оформление профиля, контент, количество и активность подписчиков.
Этап 4. Создание и оформление аккаунта. Рассказываю подробнее, с чего начать вести блог в Инстаграм.
Выбор тематики блога
Визуальная составляющая блога – это его «лицо». Описываю подробнее, как заполнить шапку профиля. Выберите тип блога, всего их 3.
- Личный блог — аккаунт, в котором автор показывает свою жизнь, отношения, выражает мнение, ничего не продает и не оказывает платных услуг. Получить доход с такого вида профиля можно за счет рекламы.
- Экспертный блог – профиль для продвижения своих услуг. Например, психолога, фотографа, визажиста. В таком формате необходимо постоянно демонстрировать свои навыки и экспертность, повышать уровень доверия и аудитории. Блог эксперта приносит деньги с продажи услуг и обучающих курсов.
- Бизнес-аккаунт – это интернет-магазин, салон или студия. В таком профиле вы можете набирать аудиторию и продавать товары/услуги. Не стоит добавлять в такой профиль много личного контента.
Найдите то, что вам близко или в чем вы хорошо разбираетесь. Узкая специфика повысит ваш средний чек и экспертность в глазах клиентов.
Как оформить профиль?
Французский писатель-романист Марк Леви сказал: «Жизнь никогда не предоставляет нам второй возможности составить первое впечатление». Шапка профиля формирует это впечатление.
При создании ника не используйте в нем цифры, обилие знаков препинания, сочетание прописных и строчных букв. Добавляйте тематическое слово, например, shop для магазина.
Фото профиля (аватар) – это фотография, логотип или картинка с товаром, который вы продаете. Важный момент: размер фото для Инстаграм 150 х 150 пикселей.
Стиль фото профиля и всей ленты должен быть органичным. Если вы можете показать на результат своих услуг – смело делайте это.
Описание призвано вызывать интерес и раскрыть суть. Оптимально уложиться в 150 символов. Добавьте в текст ключевые слова, локацию.
Раздел «О себе» содержит данные о вашей сфере деятельности и уникальности.
Если у вас магазин, пропишите характеристики товара: материал, страну-производителя, условия доставки, акции. Если вы продвигаете свою экспертность, расскажите о знаниях, навыках, участии в курсах, укажите варианты, как с вами связаться.
Для бизнес-профиля описание в шапке должно содержать адреса магазинов или студий, контакты, скидки. В конце добавьте призыв к действию и ссылку на сайт или профиль на специальном сервисе для создания мультиссылок, например, Таплинк.
Инстаграм позволяет вставить в описании до пяти ссылок.
Пользователь должен с первого взгляда понять, о чем ваш аккаунт. Кратко изложите тему блога и добавьте информацию о себе (как вас зовут, возраст и город).
На самом деле раздел «О себе» вовсе не об авторе блога, а о его читателе. В нем прописано то, чем вы можете быть ему полезны. Продемонстрируйте, что вы хорошо понимаете ситуацию и знаете, как ее решить.
При оформлении ленты избегайте неестественных, однотипных фотографий. В идеале фото должно вызвать у пользователя эмоции и желание прочитать ваш пост.
Первой публикацией в новом профиле может быть пост-знакомство. В нем кратко расскажите о себе, вашей деятельности и осветите 3 аспекта.
- Почему вы занимаетесь этим? Как пришли к этому? Создавайте связь с пользователем на уровне эмоций.
- Почему люди должны прислушаться к вам? Расскажите о своих достижениях и компетенциях.
- Что полезного в вашем профиле? Зачем клиенту подписываться на ваш аккаунт?
Задача поста-знакомства обозначить боль вашей аудитории. В пост вмещается 2200 знаков.
Внимательно отслеживайте реакции ваших подписчиков. По ним вы сможете понять, что цепляет людей и использовать это в следующих публикациях.
Как вести красиво Инстаграм?
По данным исследования Фейсбук, пользователи задерживают внимание на одном посте не более 0,2 секунды. Поэтому визуально ваши публикации должны цеплять с первого взгляда. Разбираю, как вести блог в Инстаграм красиво и качественно. Фотографии в профиле должны сочетаться по стилю и обработке.
Раскладки в Инстаграм
Раскладки в Инстаграм – это вариант размещения контента в профиле, благодаря чему оформление создается в одном стиле.
Варианты размещения фотографий:
- квадрат – самый простой способ расположения снимков. Главное – придерживаться одного сочетания цветов и фильтров;
- столбцы – похожие фото выстроены в одну линию по вертикали;
- строки – расположение трех похожих снимков в одну линию по горизонтали;
- шахматы (плитка) – фото в шахматном порядке;
- диагональ – раскладка по косой;
- линия – размещение по центру ленты в одинаковом стиле;
- белая рамка по краю – каждое изображение создается с белой окантовкой;
- цвета радуги – сложная в исполнении раскладка, требует хорошего цветовосприятия. Переход от одного цвета к другому через 3–6 публикаций.
Приложения для планирования раскладки в профиле: Content Office, Inpreview, Plann, «Превью стены Instagram».
Пример линейной раскладки:
Как написать пост?
Рассказываю, как вести правильно Инстаграм, используя текст в постах. Тем для написания постов множество. И в зависимости от цели выделяют 4 вида.
- Информационные – рассказывают о чем-то пользователям. Тут можно написать актуальные новости, полезные советы по теме вашего блога.
- Вовлекающие – побуждают подписчиков вступать в обсуждения по теме поста. Здесь хорошо работают конкурсы и розыгрыши.
- Продающие – содержат призыв к действию для пользователей: купить, записаться на услугу.
- Развлекательные – создают хорошее настроение у читателей и повышают лояльность. Это могут быть смешные видео, мемы, курьезные случаи.
Не нужно обладать талантами писателя, чтобы создавать качественные публикации.
Лайфхаки написания убедительного поста для Инстаграм: используйте слова и термины своей ЦА, чередуйте короткие и длинные тексты, не усложняйте, соблюдайте структуру, добавляйте эмодзи, придерживайтесь логики, делайте посты регулярно.
Что запрещено публиковать в Инстаграм?
Правила Инстаграм жестко регламентированы. За любое нарушение грозит блокировка. В сети запрещено размещение обнаженных фото, разжигающих конфликты постов, нельзя заниматься плагиатом. Рассылка спама в личные сообщения может закончиться постоянным баном аккаунта.
Алгоритмы сервиса могут посчитать сомнительными публикации нескольких постов подряд (для новых аккаунтов – не больше 3 постов ежедневно, аккаунты от 6 месяцев могут публиковать до 26 постов в сутки).
Одинаковые комментарии, сообщения или хештеги считываются спамом. За такое нарушение предусмотрен временный бан.
Онлайн-продвижение в Инстаграм товаров и услуг давно в топе успешных маркетинговых стратегий. Социальную сеть ежедневно посещает полмиллиарда человек.
Чтобы количество подписчиков росло, профиль должен быть живым и активным. Обычная витрина магазина или тексты без какого-либо посыла не сделают его таким.
Подходите к оформлению контента творчески. Уделите этому свое время и силы. А результат сможете оценить с помощью статистики профессиональной страницы. Помните, что в творчестве нет понятия неправильно.
Теперь вы знаете больше про Инстаграм – как вести свой блог и привлекать новых подписчиков.
Делитесь своим опытом в комментариях! Если остались вопросы – задавайте! Буду рад помочь!