Что такое SEO

10 февраля 2020
Рубрика: SEO
Комментариев: 0
Время чтения: 28 минут

Поисковая оптимизация ( SEO ) — это процесс оптимизации вашего контента, так что бы поисковая система предпочла показывать его как лучший результат в поиске по определенному ключевому слову.

По сути, SEO — это искусство привлечения клиентов на ваш сайт из поисковых систем. SEO включает в себя:

  • Анализ сайта, ниши и конкурентов.
  • Создание семантического ядра — подбор ключевых запросов, которые ищут пользователи в поисковиках.
  • Внутренняя оптимизация: Создание правильной структуры сайта,  оптимизация контента и мета тегов, внутренняя перелинковка, работа над юзабилити сайта.
  • Внешняя оптимизация, которая включает получение внешних ссылок, упоминаний и социальных сигналов.
  • Оптимизация конверсий — превращение из посетителей в клиентов.

Это проще, чем вы думаете!

Почему SEO важно

Если ваш бизнес хочет привлечь новых клиентов из поисковых систем, то SEO будет важной частью стратегии интернет маркетинга.

Хорошо выполненная SEO стратегия гарантирует постоянный поток потенциальных клиентов.

SEO увеличивает трафик. Чем выше ваш сайт окажется в рейтинге поисковых систем, тем больше вы сможете получить посетителей на свой сайт.

Как работает SEO

Проще говоря, SEO поможет показать поисковым системам, что ваш сайт и ваш контент лучше конкурентов и заслуживает лучшее место в топе.

Это потому, что все поисковые системы имеют одну и ту же цель: показать лучшие, наиболее релевантные результаты своим пользователям.

Как именно вы это сделаете, зависит от поисковой системы, для которой вы оптимизируете.

По данным LiveInternet На Февраль 2020 года доля рынка Google 58.6%, у Яндекс 39.4%. Вот почему стоит оптимизировать ваш сайт под Google и Яндекс, а не Mail.ru, Rambler, Bing или любой другой поисковой системы.

Как работают поисковые системы

Все сайты являются частью всемирной паутины и связаны они ссылками между собой.

Поисковые системы похожи на пауков. Они ползают по этой паутине, открывают новые сайты и страницы.

Работа поисковых систем происходит в 3 этапа:

Сканирование: сначала они  «сканируют Интернет», находя страницы, чтобы добавить их в свою базу данных.

Индексирование: Затем результаты упорядочиваются или «индексируются» и добавляются в их базу данных.

Построение топа: используя свои алгоритмы и факторы ранжирования, поисковики выстраивают свой топ, показывая одни страницы сайтов выше, другие ниже.

Факторы ранжирования

Все поисковые системы работают по алгоритму, который определяет порядок отображения страниц в выдачи.

Это ряд факторов, основанных на различных данных и формулах, которые помогают решить, где и на какой позиции будет ранжироваться ваш сайт.

Это называется факторами ранжирования. По некоторым данным их чуть больше 200, а по другим более 10 000.

К основным факторам ранжирования относят:

Тип контента: поисковики ищут разные типы контента, от видео и изображений до статей и новостей. Поисковые системы расставляют приоритеты для разных типов контента в зависимости от типов запросов.

Качество контента: поисковые системы отдают предпочтение полезному и информативному контенту. С точки зрения SEO, он будет считаться полезным при условии что, контент: оригинальный, объективный и полностью отвечающий на вопросы пользователей.

Свежесть контента: поисковые системы показывают по запросам свежие и актуальные результаты, сбалансированные с другими факторами ранжирования. Таким образом, из двух качественных сайтов, поисковики отдадут предпочтению тому, у кого самый свежий и часто обновляющийся контент.

Популярность страницы: Яндекс и Google по-прежнему использует алгоритм, который оценивает качество страницы по количеству входящих ссылок и их качеству.

Поведенческие факторы: сколько времени посетитель провел на вашем сайте, количество переходов по внутренним ссылкам, % отказов и т.д.

Качество сайта: некачественные спам-сайты, понижаются в рейтинге.

Язык: не все ищут по-русски. Поисковые системы расставляют приоритеты результатов на том же языке, что и поисковый запрос.

Месторасположение и геолокация: есть локальные запросы (например, «кальянные рядом со мной», «аптека на улице ленина»); поисковые системы понимают это и расставляют приоритеты локальных результатов, когда это уместно.

HTTPS и SSL: безопасность вашего сайта так же считается фактором ранжирования. Об этом открыто заявляет Google. В Яндексе https так же является знаком качества.

Что входит в SEO?

Основная задача SEO: это получить органический трафик из поисковых систем.

Рекламные объявления занимают значительную часть поисковой выдачи.

Органический трафик — это любой трафик, за который вам не нужно платить.

Можно получить Тонны Бесплатного трафика, который будет конвертироваться в продажи.

Что для этого нужно?

Определите цели

Хотите стабильного роста позиций и больше трафика? Или поймать событийный трафик, к примеру, повысить позиции в поисковых системах до Нового Года, 8 марта?

Это все разные цели, которые требуют разных стратегий.

Так же важно понимать тип вашего сайта.

У вас информационный проект, или коммерческий? Блог или интернет магазин. Стратегия продвижения каждого типа сайта отличается.

А какая цель вашего сайта?

Анализ целевой аудитории

Важно четко понимать, кто ваша целевая аудитория и кого вы хотите привлечь на свой сайт.

Если вы уже ведете интернет-бизнес, вероятно, у вас есть хорошее представление о том, как выглядит ваш целевой клиент.

Одну и туже информацию взрослая и молодая аудитория может понять по разному.

Люди с низким доходом скорее захотят сэкономить,  их не заинтересуют дорогие аксессуары и предметы роскоши.

А люди с высоким заработком захотят скорее получить уникальную вещь, а не наткнуться на товары со скидкой.

Важно учитывать особенности аудитории, что бы донести до них правильный посыл.

Я отношусь к SEO, как к инструменту интернет-маркетинга.
Недостаточно просто повысить позиции. Ваш контент должен бить прямо в цель.

Целью может быть, к примеру, донести информацию до людей, ожидание выполнения действий и т. д.

Для этого нужно четко понимать, кого вы хотите привлечь.
Для этого нужно составить портрет клиента

Создайте портрет клиента

Понимая кто ваш клиент, у вас будет больше шансов привлечь его внимание своим контентом.

К примеру, для продвинутой аудитории упор нужно будет делать на точность данных, характеристики и терминологию. Для новичков — контент нужно создавать на простом языке объясняя все термины.

Чтобы добиться успеха с SEO, вам нужно создавать контент по темам, которые ищут ваши клиенты.

И если вы не знаете, кто ваш клиент, почти невозможно понять, что именно он ищет.

Анализ сайта

Аудит сайта поможет найти проблемы и недостатки, которые мешают SEO продвижению.

Анализ включает такие вещи, как анализ контента, структуры сайта, скорость загрузки сайта и ряд других технических SEO факторов.

Анализ ниши и конкурентов

Анализ конкурентов очень мощная штука.

Оцените нишу и проанализируйте конкурентов. Это поможет собрать список преимуществ и отличий.

Прежде чем приступить к продвижения сайта, выясните, как и что реализовано у ваших конкурентов.

Вы можете посмотреть фишки, которые они используют, их контент стратегию и ссылочную массу  Количество контента, ассортимента, какую стратегию продвижения они применяют.

Рецепт прост — сделайте лучше, чем конкуренты и результаты не заставят себя ждать.

Семантическое ядро

Семантическое ядро — это подбор и кластеризация ключевых слов, которые ищут пользователи в поисковиках.

Проще говоря, ключевые слова — это запросы, слова и фразы, которые пользователи ищут в поисковых системах, что бы найти ответы на свои вопросы.

Кластеризация — это группировка ключевых слов по смыслу.

Правильный подбор,  группировка и исключение лишних ключевых слов важный этап в создание семантического ядра.

К примеру запрос «купить ручку» . Чего именно хочет пользователь введя данную фразу. Какую ручку? Канцелярскую или дверную.

Ключевые слова могут, как повысить, так и провалить SEO кампанию.

Как собирать ключевые слова?

Несмотря на то, что «Яндекс.Вордстат» был создан, чтобы помочь людям с рекламными кампаниями в «Яндекс Директ», он все же является отличным инструментом подбора ключевых слов для SEO.

Все, что вам нужно сделать, это ввести ключевое слово. Коммерческое или информационное ключевое слово.

Затем вы получите данные обо всех связанных ключевых словах и получите представление о том, сколько раз это ключевое слово искали.

Анализируя эти данные можно определить, по каким запросам есть трафик, а какие стоит отбросить.

Используйте поисковые  операторы, что бы узнать частотность запросов.

Частотность запросов это количество показов за определенный промежуток времени, обычно месяц, год. 

Т.е. сколько раз пользователи вводили в поисковике эту ключевую фразу.

3 основных поисковых оператора

«»(кавычки) – помогут найти словосочетания во всех падежах и со всеми существующими окончаниями. Кавычки помогут исключить все несвязанные слова, входящие в состав ключевой фразы.

!(восклицательный знак) – Поможет собрать все запросы без изменения окончания и падежи. Покажет запросы с дополнительными словами не входящих в основную фразу поиска.

«!» (кавычки с восклицательным знаком) – покажут точную частоту этого запроса.

Поиск ключевых слов

Сначала находим все ключевые слова и запросы, которые дадут наилучшие результаты в кратчайшие сроки. Затем собираем все остальные связанные ключи.

В целом ключевые слова делятся на 2 основных типа:

Коммерческие: запросы, по которым люди ищут то, что вы продаете.

В состав таких ключей входят такие слова, как: купить, цена, доставка, недорого и т.д.

Пример коммерческого запроса: «купить цветы», «цена на квартиру», «доставка еды».

Информационные: по этим запросам хотят получить информацию или решение.

Пример информационных запросов: «как выбрать цвет для обоев», «что подарить на день рождения», «рецепты плова», «что такое гайморит».

Существуют и другие типы запросов: навигационные, транзакционные, геозависимые и т.д..

Все типы запросов делятся на виды:

 Высокочастотные и высококонкурентные запросы: самые популярные запросы в вашей нише. Отличаются высокой конкуренцией.

Среднечастотные и среднеконкурентные запросы: 2-3 словные запросы, более конкретные в отличие от высокочастотных запросов.

Низкочастотные и низкоконкурентные запросы: запросы с длинными хвостами. Обычно состоят из 4-5-6 слов. Их ищут гораздо реже, но они позволяют конкретно определить, что хочет найти пользователь.

Наконец, если вы новичок то стоит сосредоточиться на ключах с длинными хвостами (низкочастотные запросы, состоящие 4-5-6 слов).

Почему?

Потому что они имеют низкую конкуренцию, конкретные и по ним больше шансов оказаться в топе поисковых систем.

Как только вы разберетесь в SEO, то сможете начать продвигать высококонкурентные запросы, а пока сосредоточьтесь на низкоконкурентных ключевых словах. Это даст вам быстрый результат и первых посетителей уже через пару месяцев.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация самый важный этап продвижения сайта. Это как фундамент для дома. На этом этапе нужно полностью проработать все внутренние факторы сайта, устранить всевозможные ошибки и сделать сайт удобнее как для посетителей, так и для поисковых систем.

Работа с внутренними факторами включает в себя:

Проработка структуры сайта

Чем лучше структура сайта, тем выше ваши шансы выйти в топ поисковых систем. Правильная структура сайта поможет вашим посетителям ориентироваться на сайте и улучшить поведенческие факторы. Поисковым системам будет проще сканировать сайт и вносить в индекс новые страницы.

Работа с текстом и контентом на сайте

Контент король! В поисках решений люди набирают запросы. Они ищут ответы на свои вопросы. Создавайте потрясающий контент.

Но этого недостаточно. Важно оптимизировать ваш текст и сделать его удобным и понятным для поисковиков.

На что стоит обратить внимание:

  • Проработайте содержание статьи;
  • Используйте короткие предложения и абзацы;
  • Используйте различные виды материалов — списки, пошаговые инструкции, кейсы, видео и  инфографику.
  • Оптимизируйте мета теги
  • Впишите ключевые слова в текст
  • Внутренняя перелинковка — ссылайтесь на другие свои статьи, что бы улучшить поведенческие факторы и удержать свою аудиторию на сайте.

Дать лучший ответ для пользователей — залог хороших позиций в поисковиках.

Оптимизация Мета-тегов

Яндекс и Google сканируют ваши страницы на предмет ключевых слов. Когда они видят один и тот же ключ в заголовке,  в описание и в тексте странице, они понимают: «эта страница отвечает на этот запрос!»

Мета-теги — это HTML-теги которые помогают поисковым системам понять, о чем эта страница. Мета-теги прописываются и отображаются в исходном коде вашей странице.

В них прописывается заголовок и описание вашей страницы.

Title — это тег заголовка страницы.

Description — описание страницы.

Очень важно включить в Мета-теги ключевое слово т.к. это сразу дает поисковым системам понять, о чем речь в статье.

Теги H1-H4

Тег H1 — заголовок статьи (не путайте с Title — это заголовок страницы и он должен от него отличаться)

H2, H3 и т.д. — это подзаголовки

Используйте ключевые слова в них тоже!

Используйте ключевые слова в Мета-тегах, так поисковые машины поймут, о чем речь на странице!

Используйте ключевые слова в тексте. Постарайтесь вписать самый главный ключ в первый абзац вашего текста и еще несколько раз употребите ключевые слова в теле статьи.

Используйте синонимы, это поможет вам ранжироваться по дополнительным ключевым словам в выдаче поисковых машин.

Оптимизируйте изображения

В отличие от текстовой информации Яндексу и Google сложно понять, о чем говорит изображение. Они ориентируются на название вашего изображения, альтернативный текст и заголовок. Заполните теги alt и title, которое опишет ваше изображение.

Правильно настройте Robots.txt

robots.txt это крошечный текстовый файл который является частью каждого сайта в Интернете, но большинство людей даже не знают об этом. В нем можно указать исключения для поисковых систем

Вам не нужно иметь никакого технического опыта, чтобы использовать возможности robots.txt. Если у вас есть доступ к исходному коду сайта, вы можете использовать его.

Вот пример файла robots.txt:

Звездочка после «user-agent» означает, что файл robots.txt применяется ко всем поисковым системам, которые сканируют ваш сайт.

Косая черта после «Disallow» поможет роботу исключить страницы, которые вы хотите исключить из индекса.

Это позволит избавиться от дублей страниц, таксономий, административных файлов. Это очень важно для seo.

Настройте карту сайта Sitemap.xml

Проще говоря, это список URL-адресов сайта.

Вот почему это называется карта сайта. Она отображает, как ваш сайт структурирован, какие страницы и разделы входят в него.

(«XML» это «Расширяемый язык разметки», способ отображения информации на сайтах.)

Поисковые системы сканируют сайты и индексируют их:

Они сканируют всю информацию. Но XML карта сайта поможет им быстро и легко узнать, что есть на вашем сайте и что нужно индексировать.

Как только это произойдет, у вашего сайта будет больше шансов быстро повысить свой рейтинг.

Карта сайта XML, по сути, это оглавление для вашего сайта, позволяя сканеру получать основную информацию и соответствующим образом индексировать ваш сайт.

Это все про внутреннюю оптимизацию

К внутренней оптимизации относится еще довольно большой объем микро  работ. Нет смысла их описывать, перечислю еще ряд маленьких, но важных:

  • Настройка редиректа с www через Файл .htaccess.
  • Для несуществующих страниц выходит код и страница 404.
  • Поиск и удаление дублей страниц и мета тегов.
  • Правильно настроенные URL страниц (ЧПУ).
  • Настроены «хлебные крошки» для внутренних страниц.
  • Уровень вложенности страниц, от главной, не больше чем в 3 клика.
  • Нет пустых и битых ссылок.
  • Правильный почищенный от мусора исходный код страниц.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация, это получение внешних ссылок и упоминаний на сайт.

Внешние ссылки — это один из самых старых и важных факторов ранжирования.

Ваша цель заставить другие сайты упоминать и ссылаться на ваш сайт.

Не все внешние ссылки равны и одинаково полезны. Спам ссылки, покупные арендные ссылки уже не дают такого эффекта, как 10 лет назад. Вам нужны ссылки со страниц авторитетных сайтов.

Есть много способов построить ссылки в 2020 году.

Основные способы получения ссылок на сайт:

  • Создание супер вирусного контента, на который будут ссылаться;
  • Покупка ссылок с качественных сайтов;
  • Анализ конкурентов — позволит вам подсмотреть ссылочную стратегию;
  • Свои собственные сайты, сателлиты.
  • Гостевой постинг.
  • Социальные сети — проще говоря, вам нужны социальные сигналы и упоминания, репосты и лайки на ваши материалы. Это даст поисковым машинам сигнал о качестве и полезности контента.

Мониторинг ваших результатов

Google Analytics — используйте Google Analytics, чтобы узнать больше о посетителях вашего сайта.

В частности, следите за своими источниками поискового трафика, чтобы увидеть, какие ключевые слова люди используют для поиска вашего сайта в результатах поиска.

При настройке целей , вы можете увидеть , какие ключевые слова приводят к посещениям где посетителям делать то , что вы хотите, чтобы сделать на вашем сайте , такие как подписаться на список рассылки или приобрести продукт.

Это поможет вам узнать, на какие ключевые слова вы должны ориентироваться в своей SEO-кампании.

На что стоит обратить внимание в 2020 году

Ежегодно Яндекс и Google обновляют свои алгоритмы.  На что стоит обратить внимание в SEO в 2020 году? Вот мой небольшой список:

Поведенческие факторы

Поведенческие факторы очень важны для поисковых систем. Особое внимание уделяет этому Яндекс — чем больше переходов по запросу на ваш сайт, чем дольше посетитель остается на сайте и гуляет по нему, тем выше позиции. Проверенно.

Оптимизация под голосовой поиск

 Ок Гугл, Яндекс Алиса, почти половина запросов приходится на голосовой поиск. Как оптимизировать сайт под голосовой поиск? Достаточно заточить свои страницы под вопросы, которые начинаются на «Как» и «Что».

Мобильная версия сайта

Посмотрев на статистику посещаемости своих сайтов, я обнаружил, что более 60% посетителей используют мобильные телефоны, планшеты и другие гаджеты. Обязательно проработайте мобильную версию сайта, адаптивный дизайн.

Скорость загрузки сайта 

Скорость загрузки сайта важный фактор ранжирования. Далеко не везде ловит интернет и если ваш сайт загружается медленнее, чем сайт конкурента, есть риск, что пользователь не дождется загрузки. Ваши позиции могут быть понижены.

Оптимизация поискового трафика: от кликов до конверсий

Правильно выполненная поисковая оптимизация может значительно увеличить объем трафика, который получает сайт.

Но весь этот поисковый трафик не поможет развитию бизнеса, если он не превратится в платежеспособных клиентов.

Вот тут и начинается оптимизация конверсии.

На первых этапах важно количество — нужно получить как можно больше трафика на сайт. Дальше нужно работать над качеством.

Оптимизация коэффициента конверсии предполагает использование таких методов, как A / B-тестирование, для внесения изменений на сайте. Это поможет увеличить продажи на сайте.

Вопросы ответы

Самые распространенные вопросы по поисковой оптимизации:

Сколько времени нужно, чтобы увидеть результаты SEO?

Не стоит ждать быстрых результатов, главное сохранять последовательность действий. Продвигая под низкочастотные запросы, первые результаты можно увидеть спустя 3-4 месяца. По более хорошим запросам сайт начинает ранжироваться, где то через 1 год.

Сколько стоит SEO продвижение?

SEO не должно стоить дорого. Если вы планируете проводить все работы по SEO оптимизации самостоятельно, то самые большие затраты будут временные.

SEO мертв?

SEO хоронят последние лет 7. Делают это те, кто не способен работать в конкурентной нише. Запомните, пока людям нужны поисковые машины, а сайтам посетители — SEO будет одним из самых эффективным инструментов продвижения. SEO не мертв! Просто растет конкуренция.

Еще могу отметить, что SEO постоянно меняется т.к. поисковые системы ежегодно меняю алгоритмы, что бы предоставить пользователям лучший сервис. Это еще раз доказывает, что поисковая оптимизация живет и расцветает.

Какие SEO инструменты существует?

Их достаточно много, например » PageSpeed Insights » от Google, поможет оптимизировать скорость загрузки сайта, а это один из важных факторов ранжирования.

Панель Яндекс.Вебмастер поможет отслеживать работоспособность сайта, выявить технические ошибки и многое другое.

В заключение

SEO- это долгосрочная игра.

Учитывая сколько трафика, может принести SEO, стоит потратить на это время и усилия.

Основные принципы SEO:

  • Создавайте страницы в первую очередь для людей, а не для поисковых систем.
  • Не обманывайте своих читателей.
  • Избегайте уловок, предназначенных для улучшения рейтинга в поисковых системах. Это черные методы, такие как: накрутка поведенческих факторов, спам ключевыми словами, агрессивная закупка ссылок и т.д.
  • Подумайте, что делает ваш сайт уникальным, ценным или привлекательным.

Чего следует избегать:

  1. Автоматически сгенерированный контент
  2. Участие в черных схемах закупок и получения ссылок
  3. Создание страниц с копипастом (т.е. текст скопированный откуда-либо)
  4. Клоакинг — посетителям показывается контент, который отличается от того что видят поисковые системы.
  5. Скрытый текст и ссылки. Например, сокрытие в CSS спамные конструкции текста.
  6. Дорвеи — страницы, созданные не для людей, а для ранжирования по конкретным запросам, для направления трафика на ваш сайт.

Теперь вы знаете, что такое SEO.

Подведу краткий итог:

  1. Проверьте сайт на ошибки, убедитесь, что поисковые системы могут полностью сканировать ваш сайт.
  2. Напишите фантастический, полезный контент, который оптимизирован под ключевые слова и фразы, которые ищут люди.
  3. Сделайте так, чтобы людям было легко делиться и ссылаться на него.
  4. Продолжай делать так.

А что такое SEO для вас?

Назад
13 лучших SEO плагинов для Wordpress, которые вы должны использовать в 2020 году
Поделиться
Отправить
Класснуть
Добавить комментарий