Бренд личный – как правильно заявить о себе?

«Если вы не бренд – вы не существуете. Кто же вы тогда? Вы – обычный товар», – сказал отец современного маркетинга Филип Котлер и попал прямо в точку. Рассказываю, как создавать бренд личный и зачем это нужно.

Личный бренд – что это значит?

Английское слово brand произошло от древнескандинавского brandre, что в дословном переводе значит «прижигать». Каждый владелец скота отмечал персональным brandre своих животных, чтобы выделить их на общем фоне и не спутать с соседскими. Неудивительно, что современная трансформация слова переводится как «марка, клеймо, знак».

В самом широком смысле можно сказать, что бренд означает совокупность характеристик какого-либо продукта, которые позволяют выделиться на общем фоне и быть узнанным.

А вот понятие личного бренда появилось чуть меньше века назад, благодаря Наполеону Хиллу, который в своей популярной книге «Думай и богатей» стал использовать такие термины, как позиционирование себя, индивидуальный и персональный брендинг.

Личный бренд сегодня – это уникальный образ человека с его ценностями и навыками, сознательно транслируемый с помощью специальных инструментов.

Наиболее эффективно личный брендинг развивается сейчас через интернет-каналы, а его успешность определяется чувствами и эмоциями, вызываемыми у целевой аудитории.

Кому и зачем нужен личный бренд?

Личный бренд долгое время был привилегией людей публичных профессий: артистов, спортсменов, политиков, шоуменов. С развитием социальных сетей и высокой конкуренции этот статусный показатель стал неотъемлемой частью практически любого бизнеса, ведь успех сейчас напрямую зависит от популярности и возможности привлекать внимание.

Особенно личный бренд актуален для:

  • экспертов в какой-либо области (бизнес-коучей, консультантов, маркетологов, психологов, педагогов, фитнес-тренеров);
  • представителей творческих профессий (дизайнеров, стилистов, фотографов, художников, музыкантов);
  • производителей как крафтового продукта, так и товаров масс-маркета (пекарей, кондитеров, мастеров рукоделия, гончаров);
  • фрилансеров;
  • больших и малых предпринимателей.

Что же может дать создание личного бренда всем этим людям?

  1. Внимание аудитории – необходимо, если вы только запускаете свой бизнес или начинаете карьеру.
  2. Демонстрация отличий от конкурентов поможет выделиться из толпы.
  3. Повышение доверия аудитории способствует формированию лояльности к вашему продукту.
  4. Увеличение доходов в существующем бизнесе или монетизация любой идеи.

Кто получает влияние в какой-либо сфере, может продвигать свои идеи и задавать модные тренды. Личный бренд помогает выделиться и показать свою незаурядность с целью воплощения самых смелых карьерных замыслов.

Три главных элемента личного бренда

Построение личного бренда можно сравнить с возведением здания. Трудно представить надежный дом без крепкого фундамента. Также и в персональном брендинге – должна быть прочная основа. Что же ее составляет?

Элементы личного бренда
  1. Профессионализм. Вы должны разбираться лучше других хотя бы в одной теме. Доказательством успешного опыта и выдающихся результатов может быть разбор сложных кейсов, положительные отзывы и рекомендации, публикации, освещение СМИ проектов с вашим участием.
  2. Репутация. К тому, что о вас говорят, нужно относиться особо щепетильно. Над безупречной репутацией можно работать годами, а потерять в один миг, сказав что-то не то, не в том месте и не в то время.
  3. Популярность. Без этой составляющей вам не обойтись, даже если вы профессионал с хорошей репутацией. О вас должны знать и говорить люди, так или иначе, связанные с вашей деятельностью. Только известность и признание в определенных кругах дает возможность развития персонального бренда.

Имея эту прочную основу, вы с легкостью сможете эффективно презентовать себя.

Как создать личный бренд?

Хорошая новость заключается в том, что формировать личный бренд с нуля вам не придется – определенная база для этого уже есть. Ваша жизненная философия и опыт, профессиональные и личные качества, достижения и положение в обществе – все это ложится в основу персонального бренда.

Последуем совету Сократа и начнем с познания самого себя. Даю пошаговую инструкцию, как создать свой бренд.

Шаг 1. Самоидентификация. Изучение себя может занять значительно больше времени, чем другие процессы, но нужно тщательно проработать этот вопрос.

Важно!

Будьте предельно честны с собой! Самого себя нет смысла обманывать в попытках «натянуть» идеальный/правильный образ.

Если не знаете с чего начать, то попробуйте ответить на следующие вопросы:

  • В чем заключаются ваши основные убеждения и ценности?
  • Какими желаниями живете?
  • Каких результатов вы уже достигли?
  • В каких сферах вы видите хорошие возможности для себя?
  • Какие виды деятельности даются вам легко?
  • Что вам интересно и приносит радость?
  • Чем вы готовы заниматься, несмотря на усталость, голод и недостаток сна?

Отвечайте на все вопросы письменно.

На этом этапе можно обратиться к людям, которые знают вас продолжительное время, например, к маме, брату, подруге. Не обязательно, что их характеристики будут объективными на 100%, но «нет дыма без огня». Хорошая почва для раздумий поможет ответить на вопрос: «Как развить личный бренд?».

Шаг 2. Сформулируйте цель, которую вы хотите достигнуть с помощью создания личного бренда. Она должна быть понятной, конкретной, измеримой и привязанной ко времени.

В будущем цель может быть пересмотрена, но понимание того, ради чего вы прилагаете усилия и куда в итоге идете, должно быть всегда.

Шаг 3. «Познакомьтесь» с целевой аудиторией. Вы должны создать максимально четкий описательный портрет людей, среди которых планируете стать брендом. Нужно понимать ценности, которые разделяет с вами выбранная группа. А также, какие ее потребности закрывают результаты вашей деятельности.

Шаг 4. Определите, в чем ваша уникальность. Для этого проанализируйте свои сильные и слабые стороны, конкретизируйте рабочую нишу и изучите особенности конкурентов.

Шаг 5. Переходите к разработке стратегии. Это будет ваш личный план с информацией, где и как вы будете продвигать свой персональный бренд.

Продвижение личного бренда

Независимо от выбранной стратегии продвижения, позаботьтесь о едином узнаваемом стиле оформления абсолютно всех элементов вашего визуала: логотипа, визитки, документации, веб-сайта, профилей в социальных сетях.

Все графические элементы должны гармонировать друг с другом, а также с вашим контентом.

Что продвигать?

Отражением вашей деятельности будет контент – главный источник для формирования мнения о вас у целевой аудитории. Важен не только дизайн, но и тип (текст, фото, видео, аудио), формат (информация, мотивация, инструкция, развлечения). Продумайте заранее, как часто вы сможете делать его обновления.

Совет: не стоит вначале создавать чересчур разношерстный контент. Придерживайтесь одного главного месседжа и нескольких объединяемых им тем.

Где продвигать?

Идеальная площадка соответствует вашим целям и контенту, привлекательна для аудитории. Кроме того, она способствует проявлению ваших сильных сторон и нивелированию слабых. У вас всегда большой выбор для поиска своих идеальных площадок:

  • официальный сайт;
  • социальные сети (ВКонтакте, Инстаграм, Фейсбук, Одноклассники, Твиттер);
  • мессенджеры (Телеграм);
  • профессиональные сообщества и форумы;
  • блог-платформы (Реддит, Медиум, Telegra.ph);
  • электронные рассылки;
  • публикации в СМИ;
  • подкасты;
  • видеохостинг (Ютуб продвижение);
  • публичные мероприятия (конференции, презентации).
Совет: не нужно пытаться быть везде, достаточно для старта выбрать 2–3 площадки, которые наиболее соответствуют вашим задачам. Пробовать новые варианты стоит постепенно.

Как продвигать?

Обосновавшись на выбранных площадках и размещая там свой контент, пробуйте отработанные и изобретайте новые варианты продвижения. Они должны соответствовать ожиданиям людей вашей целевой группы.

  1. Не ограничивайтесь собственным блогом или сайтом, размещайте свои публикации в других авторитетных источниках.
  2. Привлекайте к продвижению вашего бренда инфлюенсеров. Это можно делать как на платной основе, так и создавать взаимовыгодные коллаборации.
  3. В качестве гостя посещайте подкасты людей с такой же целевой аудиторией. Сами приглашайте на интервью известных экспертов из вашей сферы деятельности.
  4. Посещайте знаковые мероприятия и заводите полезные знакомства.
  5. Выступайте офлайн на конференциях и семинарах.

Если использовать пару дополнительных возможностей, помимо ведения основной площадки, узнаваемость и популярность будут быстрее расти.

Ошибки при построении личного бренда

Ошибки – это абсолютно нормально. Относитесь к ним как к элементам вашего обучения, ведь любой человек на новом пути будет совершать их. Рассказываю о самых распространенных ошибках, которых можно избежать при развитии личного бренда.

Ждать все и сразу. Большие ожидания быстрых результатов приведут к тому, что вы также быстро опустите руки и сдадитесь. Чудес не будет, формирование личного бренда – дело, требующее не только сил и денег, но и времени. Наберитесь терпения!

Еще одна сторона первой ошибки – бездействие на старте. Если вы ничего не делаете (или делаете совсем мало), потому что пока нет вообще никаких результатов, то их и не увидите. Не ждите, когда ситуация изменится сама, прилагайте максимальные усилия в самом начале, они обязательно принесут результат.

«Гений господствует над хаосом». К сожалению, фраза Эйнштейна точно не актуальна в личном брендинге. Никакой хаотичной активности «под настроение», у вас обязательно должен быть четкий план действий и полный порядок в его соблюдении.

Идеальных людей не бывает. Если вы транслируете идеальный образ без промахов и поражений, то вряд ли найдете отклик у своей аудитории. Вам никто не поверит.

Будьте честны, не приукрашайте реальность и не бойтесь показать свое несовершенство. На чужих ошибках тоже учатся, поэтому делитесь не только историями успеха, но и разбором своих провалов.

Сохраняйте баланс между профессиональной и личной жизнью. Освещайте разные грани вашей личности, демонстрируйте разные стороны жизни. Не впадайте в крайности.

Явный перекос в сторону профессиональной деятельности быстро наскучит аудитории. Чрезмерно погружая наблюдателей в личную жизнь, рискуете создать абсолютно другой образ, который отпугнет людей, заинтересованных в вашем профессиональном опыте и достижениях.

Делегировать можно, но правильно. Выполнять всю работу по продвижению самостоятельно довольно сложно, поэтому здравым решением будет привлекать специалистов со стороны. Будьте внимательны к тому, какие задачи вы делегируете. Личный бренд не должен потерять вашей индивидуальности.

Не реагируйте на неконструктивную критику. Будьте готовы к негативным замечаниям от самых разных людей: семьи, друзей, незнакомцев из сети. Если это авторитетное, то к нему важно прислушаться. Слова людей, не имеющих весомых результатов в области, которую они пытаются комментировать, нужно игнорировать. Такая критика неприятна, но не смертельна и не должна вас останавливать. Верьте в себя!

Теперь вы знаете, что бренд личный – это жизненная философия и профессиональный опыт человека, аккумулированные в целостный образ, представленный целевой аудитории.

Если у вас остались вопросы – пишите их в комментариях! Буду рад помочь!