Удаленный формат работы и заработок в интернете с каждым днем набирают все большую популярность. Копирайтинг не требует специального образования и вложений. Сегодня я подробно расскажу, как стать копирайтером и что важно учитывать, начиная деятельность в этом направлении.
Копирайтер: кто это и чем занимается?
Термин «копирайтинг» образован от английских слов «сору» (текст, текстовой материал) и «write» (писать) и в буквальном смысле означает «написание текстов». А слово «копирайтер» трактуется как «писатель текстов».
На практике копирайтеры создают контент рекламного или информационного характера, предназначенный для наполнения и продвижения интернет-ресурсов.
Говоря простыми словами, это авторы, которые пишут статьи для сайтов и блогов, посты для социальных сетей, письма для рассылок, сценарии вебинаров, роликов для радио и телевиденья. А также заполняют карточки товаров для интернет-магазинов.
Копирайтер – это собирательный термин. Данный вид деятельности имеет несколько направлений:
- Копирайтинг. Авторы создают уникальный по структуре и содержанию материал. Заимствования разрешены, только если это цитаты или устоявшиеся термины, вольная трактовка которых недопустима.
- SEO-копирайтинг. Задача заключается в написании текста по ключевым запросам с целью ранжирования поисковыми системами. От автора требуется не только создать уникальный материал, но и вписать определенные фразы в нужном количестве.
- Рерайтинг. Авторы пишут тексты на основе материалов, размещенных в открытых источниках. Грубо говоря, рерайтеры переписывают статьи «своими словами», так, чтобы они соответствовали заявленным требованиям уникальности.
- Редактура. Эти специалисты не только проверяют и правят тексты. Редакторы курируют группы авторов, веб-дизайнеров и других специалистов. Цель – получить на выходе качественный, готовый к размещению информационный продукт.
- UX-копирайтинг/редактура. Данные специалисты создают, редактируют и запускают контент для сайтов, интерфейсов приложений, калькуляторов, ботов, уведомлений.
- Медиаменеджмент. Деятельность подразумевает общее руководство процессом. Медиаменеджеры курируют работу всех групп специалистов, занятых в продвижении интернет-ресурсов.
Последние три направления не подходят для новичков. Стать хорошим редактором, UX-специалистом и тем более медиаменеджером, не имея опыта работы «обычным» копирайтером, невозможно.
| Тип копирайтинга | Описание | Подходит для новичков? | Особенности |
|---|---|---|---|
| Копирайтинг | Создание уникальных текстов; разрешены цитаты и термины. | Да | Требует творчества и уникальности. |
| SEO-копирайтинг | Написание текстов по ключевым запросам для SEO. | Нет | Требует знания SEO и ключевых слов. |
| Рерайтинг | Переписывание текстов «своими словами» для уникальности. | Да | Требует умения перефразировать. |
| Редактура | Проверка и правка текстов, управление командой авторов. | Нет | Требует опыта в написании и редактировании текстов. |
| UX-копирайтинг/редактура | Создание и редактирование контента для интерфейсов. | Нет | Специализированное направление. |
| Медиаменеджмент | Руководство процессом продвижения интернет-ресурсов. | Нет | Требует обширных знаний и опыта в медиа. |
Вы можете думать, что необязательно уметь писать тексты, чтобы отличить классную статью от набора слов. Однако для человека, курирующего работу авторов, данного умения недостаточно.
Если руководитель не «съел собаку» на написании текстов и имеет весьма приблизительное представление о том, как они создаются, то он – специалист «никакого» уровня.
Какие базовые навыки нужны, и кто может стать копирайтером
Копирайтингу не обучают в ВУЗах и колледжах, всю информацию придется искать самостоятельно на сайтах, форумах, в блогах. Можно пройти профильный курс, записаться на тренинг. По запросу «Как стать копирайтером с нуля» вы найдете массу предложений.
Теперь поговорим о базовых навыках копирайтера, без которых не обойтись новичку. От вас потребуется не так уж много:
- знание текстовых программ (для начала достаточно Microsoft Word);
- способность работать с большими объемами информации;
- грамотность и умение связно излагать свои мысли.
Главное, без чего невозможно преуспеть в копирайтинге – это дисциплинированность и усидчивость.
У вас не будет начальников, никто не станет контролировать, работаете вы или занимаетесь своими делами. Если вы не можете организовать себя, вам придется нелегко. Ведь у каждого заказа есть срок сдачи.
Как начать работать копирайтером без опыта работы: пошаговая инструкция
Если вы твердо решили заняться копирайтингом, пора действовать. Объясняю пошагово, как стать копирайтером с нуля.
Шаг 1. Изучите основы копирайтинга и маркетинга
При выборе обучающей программы стоит обратить внимание на следующие моменты:
- Наличие смежных дисциплин в плане обучения: SEO, верстки, маркетинг. Последний особенно важен, если планируете писать рекламные и продающие тексты. Без понимания того, как «зацепить» потенциального покупателя, создать реально «рабочий» контент не получится.
- Формирование портфолио. Редкий заказчик согласится сотрудничать, если не увидит примеры работ автора.
- Квалификация преподавателей. Если обучение проводит «просто Маша», которая создает «великолепные тексты» и зарабатывает «много денег», но непонятно, в каких проектах она это делает, то доверять ей не стоит.
- Отзывы об обучении (реальные!). Читать восторженные отклики на официальном сайте курса бесполезно. Поищите отзывы на сторонних ресурсах.
Если платные курсы вам не по карману, не расстраивайтесь. Займитесь самообразованием!
В этом помогут полезные книги: «Пиши, сокращай», «Ясно, понятно», «Новые правила деловой переписки» Максима Ильяхова, «Автор, ножницы, бумага» Николая Кононова, «Как писать хорошо» Уильяма Зинсера, «Русский со словарем» Ирины Левонтиной.
Шаг 2. Определитесь с темами
Проще писать о том, что хорошо знакомо – так вы сможете не только создать качественный контент, но и сэкономите рабочее время. Ведь на изучение малознакомой темы придется потратить ни час и ни два.
Браться за такие заказы имеет смысл лишь в случае, когда требуется написать цикл статей по заданной теме. Вы потратите время на изучение, но делать это будете не ради одного текста.
Шаг 3. Подготовьте портфолио
Если вы пришли в копирайтинг с нуля, и вам нечего продемонстрировать потенциальному заказчику, напишите хотя бы 2–3 небольшие работы на темы, которые вам близки.
Это «вложение» не раз окупится. Готовые примеры текстов увеличат шансы на то, что с вами захотят сотрудничать.
Шаг 4. Определитесь со статусом
Агентства и компании предпочитают иметь дело с авторами, которые трудятся официально – к девочкам и мальчикам «с улицы» доверия меньше. Об открытии ИП новичку думать рано, оптимальный вариант – самозанятость.
Даже если вы будете трудиться на бирже фриланса, этот статус принесет вам «бонусы»: как правило, комиссия за вывод средств для физических лиц значительно выше, чем для самозанятых и ИП.
Шаг 5. Найдите заказчика
Проще всего для новичка найти заказчика на специализированной бирже. Вот список самых популярных из них:
- Etxt.ru;
- Text.ru;
- Advego;
- Kwork;
- Copylancer.
Существуют также группы и каналы в соцсетях и ТГ:
- «Ждем резюме»;
- «Копирайтер, редактор»;
- «Подслушано копирайтинг»;
- «Давай Пиши»;
- «Текстодром».
Я рекомендую начать работать копирайтером на бирже. В интернете масса желающих поживиться на бесплатных текстах. В силу отсутствия опыта, вам будет трудно отличить реального заказчика от любителя бесплатно использовать чужой труд.
Как стать хорошим копирайтером и вырасти от новичка до мастера
Конкуренция в этой сфере высока – людей, способных писать тесты, много. Если вы хотите научиться создавать шикарный контент, возьмите на вооружение несколько полезных советов.
Погружайтесь в тему и пользуйтесь проверенной информацией
Вы должны быть уверены в том, что пишете. Для этого нужно использовать актуальную информацию из авторитетных источников. В статьях с первой страницы выдачи поисковика вы вряд ли найдете 100% достоверные сведенья.
Берите материал с форумов специалистов, официальных сайтов производителей, в ГОСТах и СНиПах (если речь идет о товаре), в научных работах (докладах, исследованиях). Если используете цитаты, оставляйте ссылки на материал, откуда они были взяты.
Чтобы избежать грубых фактических ошибок, обращайтесь к первоисточникам – сайтам, где впервые были опубликованы те или иные данные.
Проводите анализ целевой аудитории
При написании текста нужно ориентироваться на то, для кого он предназначен. С аудиторией нужно разговаривать на понятном ей языке, и если контент пишется для людей старшего поколения, молодежный сленг здесь неуместен.
Встретив словечки вроде «краш», «пруфы» и «рофлы», человек пенсионного возраста, скорее всего, не станет дочитывать текст.
Пишите меньше и как можно проще
Стоимость статьи рассчитывается исходя из оплаты за 1000 знаков/символов. Новичкам трудно избежать соблазна написать огромный текст, чтобы больше заработать.
Именно это желание и толкает их на длинные лирические отступления, использование множества эпитетов («этот восхитительный, потрясающий, волшебный, неслыханно прекрасный крем»). Это называется «водой» и значительно снижает качество текста.
Соблюдайте правила оформления
Читать сплошную «портянку» текста трудно и скучно. Для лучшего восприятия контента читателями используйте подзаголовки, списки, выделения.
Но злоупотреблять ими тоже нельзя. Когда разделений слишком много, это мешает уловить смысл. А если текст буквально пестрит выделениями, информация перестает восприниматься как важная.
Пользуйтесь специальными сервисами
Исправить орфографические, пунктуационные и стилистические ошибки поможет сервис «Орфограммка». Избавить текст от воды и «словесного мусора» – программы «Главред» и Text.ru (раздел SEO-анализ).
А убрать лишние повторы и снизить заспамленность можно с помощью семантического анализа на Advego.ru.
Совершенствуйте свои знания и умения
Как и любая профессия, копирайтинг требует постоянного развития. Не ограничивайтесь написанием простых информационных текстов, учитесь создавать продающий контент, составлять письма для рассылок и воронок продаж.
На «многопрофильных» и «универсальных» копирайтеров спрос очень высокий.
Увеличивайте стоимость своих услуг
Не стесняйтесь подавать заявки на выполнение более дорогих заказов, если уверены в своих силах. Новичкам на биржах часто предлагают заказы с оплатой 10–15 рублей за 1000 знаков.
Но нельзя оставаться в этой нише слишком долго, иначе рискуете всегда мало зарабатывать. Повышайте планку постепенно.
Написали 1–2 работы за 15 руб./1000 знаков, и заказчик остался доволен? Достаточно. Теперь не соглашайтесь на оплату менее 25–30 руб., и со временем «дорастете» до солидных гонораров.
Каких ошибок нужно избегать
Самая большая ошибка новичков – игнорировать правила, описанные выше. Но есть и другие «грехи», которые помешают преуспеть в копирайтинге:
- Игнорирование ТЗ. В техническом задании содержатся основные требования, которым должен соответствовать текст. Не соблюдая требования ТЗ, вы рискуете потерять заказчика и получить отрицательный отзыв.
- Срыв дедлайнов. Конечно, непредвиденные обстоятельства случаются у всех. Обычно заказчики идут навстречу, если требуется продлить срок выполнения работы. Но с теми, кого «регулярно похищают инопланетяне», прекращают сотрудничество.
- Спешка и низкое качество текста. В начале, когда вы пишете работы по 10–15 руб. за 1000 знаков, много заработать не получится. Но невысокий заработок – не повод сдавать безграмотные тексты с непроверенной информацией и нелепыми формулировками.
- Боязнь или неприятие критики. Обижаться на замечания заказчиков точно не стоит. Следует прислушаться и постараться не повторять прежних ошибок – это поможет вам расти как специалисту.
- Работа в одной тематике. Если вы выбрали направление, в котором лучше всего ориентируетесь, продолжайте развиваться. Изучайте смежные темы, пробуйте свои силы в чем-то новом. Помните – в точке, где заканчивается развитие, начинается путь обратно.
Теперь вы знаете, как стать копирайтером, и что для этого нужно. Запишитесь на обучающий курс или изучите азы самостоятельно, определитесь с темой, создайте портфолио и смело приступайте к поиску заказчиков.
Если у вас остались вопросы – задавайте их в комментариях. Я буду рад ответить!
